Tonfall-Regeln, die Teams wirklich nutzen

Brand Books mit Dutzenden Adjektiven („warm, aber premium, nahbar, aber exklusiv“) helfen selten dem Menschen, der am Freitag den Newsletter schreibt. Was hilft, sind Verbote und Beispiele.

Weniger Adjektive, mehr Gegenbeispiele

Schreiben Sie drei Sätze, die Ihre Marke nie sagen würde — und warum. „Nie: ‚revolutionär‘, weil wir iterative Verbesserungen verkaufen.“ Das speichert sich besser als eine Moodboard-Folie.

Eine Seite reicht oft

Aus unseren Workshops entsteht meist eine Seite: Anrede, Satzlänge, Umgang mit Fachbegriffen, zwei Positiv- und zwei Negativbeispiele. Mehr Text liest niemand vor dem nächsten Launch.

Verbindung zur Markenstory

Tonfall ohne Narrativ bleibt Dekoration. Wer die Figur und den Konflikt der Marke kennt, entscheidet Tonfälle schneller — deshalb hängt der Workshop oft an einer Markenstory-Entwicklung oder folgt direkt darauf.