Launch-Kommunikation ohne Feature-Liste

Eine Produkteinführung scheitert selten an fehlenden Fakten. Sie scheitert daran, dass Woche für Woche dieselben Merkmale in neuer Reihenfolge erscheinen — und niemand eine Frage stellt, die im Gedächtnis bleibt.

Drei Phasen statt einer Pressemitteilung

Ein brauchbares Launch-Narrativ teilt die Zeit: Vorlauf (Neugier und Kontext), Launch-Tag (klare Behauptung), Folgemonat (Beweis und Alltag). Jede Phase braucht eine andere Spannung, nicht nur ein anderes Format.

Handel und Presse brauchen denselben Faden

Wenn der Außendienst von Haltbarkeit spricht und die Presse von Design, entstehen zwei Marken. Besser: eine Leitfrage, die beide beantworten können — etwa „Was ändert sich im Alltag der Kundschaft in der ersten Woche?“

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